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中国匠人为毛干不过爱马仕?看看日本人的遭遇就知道了

谋定市场2018-12-05 14:05:44

十点关注

导语

一直以来,很多中国人都不明白,为什么自己辛苦打造的作品,品质不比人家的差,价格却卖不到人家的零头。其实,早年间,日本人的遭遇也是这样的。想当年,日本人精工表凭着准时和低价,差一点把整个瑞士钟表业干掉....

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1


故事要从日本的手表说起

苹果的乔帮主对于日本精工(Seiko )表

那是一个情有独钟

当年乔布斯戴着Seiko CZK050

和第一代苹果Macintosh的合照

已经永远定格在《时代周刊》封面上

特别是对这款CZK050石英表的

堪比那件黑色的三宅一生毛衣

简直到了“人在表在”的程度


一块日本石英表为啥能入乔布斯法眼?

告诉你一件更令人吃惊的事

当年的精工

差点就干翻了瑞士的机械表行业



2



大家都知道

手表刚被造出来那会儿

作用只有一个:看时间

好不好看不重要,走时准才是王道

自己说的当然不算

全球公认的最高标准

是瑞士Neuchatel纳沙泰尔天文台的比赛

从1866年起

各品牌的参赛手表

都要经历长达45天的变态测试

最后按照精准度进行排名

像百达翡丽、劳力士、欧米茄

年年拿奖拿到手软

不仅给自己打了免费广告

手表销量更是好得做梦都会笑醒

反正几十年来

排在前面的清一色全是瑞士品牌

直到1963年

日本精工带着石英钟(还不是手表)出现



3



精工刚开始的战绩简直惨绝人寰

除了第一年拿了个

小型石英计时器项目的第10名

之后连续几年都在100名开外

看到日本选手表现这么渣渣

瑞士人放心地笑了


然而,他们没有笑太久

到了1968年那年

比赛却一下子发生大逆转

发奋图强的精工一举包揽比赛的

第2、第4,第8名

而且参赛用的还是机械表



4



瑞士人吓得菊花一紧

毕竟是靠手表发家的

哪里丢得起这个脸

情急之下

竟然停办了所有天文台的比赛

甚至连上面提到的名次

也死皮赖脸拖到第二年才肯公布

精工看这边没法玩儿了

又跑到隔壁的

瑞士日内瓦天文台

继续踢馆

但万万没想到

日内瓦天文台竟然

临时改变比赛规则

让机械表和石英表同场竞技

这TM简直比耍流氓还耍流氓

然而,瑞士人没想到

这次精工的打脸,打得更疼


说到这

不得不提石英表的工作原理


其实石英表的计时原理很简单

石英晶体暴露在电流下

会产生可预测的震动

所以它的计时性天生

就比机械表可靠精准



瑞士CEH的Beta21


这次日内瓦的测试结果

除了瑞士CEH电子钟表中心的

石英表Beta21拿到前3名

第4到第10名

都被日本精工的机械表包揽了



5



故事真正的高潮

发生在1969年

精工在这一年推出了一款

载入史册的石英表

(注意,已经不是“钟”而是“表”了)

Seiko Quartz Astron

瑞士人见到这货的表情

用吓尿来形容绝不为过

因为从来没有人

能将石英晶体做得那么小

但却被亚洲人实现了

精工竟然能把它藏在腕表里

这简直是在钟表界引爆了核弹


更重点是

Seiko Quartz Astron

比当时世界上所有最准的手表

还要精准100倍以上

电池续航能力超过一年

是大多数机械表的250倍


它的优势是碾压性的:

走时准,耐用,关键是便宜。

在当时

能够精确掌握时间

比你现在买辆超跑还奢侈

70年代的精工表


但Seiko Quartz Astron的诞生

却颠覆了这一切——

这意为着:

任何人都可以掌握时间了


这对瑞士机械表的打击是毁灭性的

行内人将这次事件称之为

石英危机

瑞士机械表根本无力招架

这种性价比max的石英表

鼎盛时期90%的全球出口总量

一直下降到了40%,30%……

简单来说,完全惨败。



6


到了70年代

精工更是一举击败

以奥运会官方时计为荣的欧米茄

终结了他们

独占17次奥运会计时权的历史

甚至连装逼界一哥007邦德

都戴精工石英表出场

在这部1983年的

《007:八爪女》里

精工代表了

当时手表界的最黑科技



7



正当大家都已为故事已经Over的时候

后面的剧情却发生了翻转

其实大家都知道了

瑞士机械表没有死绝

反而风生水起

这一切,全靠Swatch集团创始人

这个叫尼古拉斯•海耶克的男人

今天瑞士机械表卖这么贵

全拜这厮所赐


海耶克做了两个相当重要的选择

首先,他生产平价石英表对抗日本

他研发了出一种

比日本石英表还少100个零件

只需要51个零件的石英表

大大降低故障率和制表成本

于是有了后来的平价时尚

Swatch

只有51个零件的Swatch



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第二,在高端领域

海耶克也迅速改变营销策略

开始向地球人洗脑:

机械表不是单纯的日用品

它不需要更换电池

它讲究工艺

品牌和传世


他先后收购

欧米茄、宝玑、宝珀、浪琴

等历史底蕴深厚的名表

对于机械表来说

品牌价值的重要性

已大大超过手表本身价值

同样机智的劳力士

也是坚定不移走高端路线

他们不跟

卡西欧和精工之流的

日本表拼售价,而是——

讲情怀

讲手工

讲历史底蕴

还将品牌铺向最高端

最讲求时效性的场所——机场

把目标对准经常在这里出入的

名流和富人

并全力投入预算

赞助高尔夫、马术、滑浪风帆

维也纳音乐会

这类高端消费场所



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到了90年代

瑞士机械表慢慢复苏繁荣

神话就这么被造出来了


就像某经典广告语

钻石恒久远,一颗永流传一样

瑞士人重新定义了

手表的价值


机械表从此成为了

彰显身份的奢侈品

无数人都愿意

在生命中减少几秒

来换多买一只表

大多数人早已被成功洗脑

手表最无用的功能就是看时间


哪怕日本石英表做到误差为亿万分之一秒

也沦为廉价、毫不性感的工具属性

不是日本表不够屌

只是

行业规则的话语权

已经被瑞士老大哥给控制了

所以

不想吐槽男人

为啥做梦都想要一只百达翡丽了

这跟女人想要一只鸽子蛋

在本质上没啥区别。




10



故事说到这里

再回头聊一下我们的皮具

或者再放大一点

聊聊手工艺界的问题


手工界的朋友们

凭着中国人坚韧不拔的精神

这凭着我们的聪明和勤奋

不停地打磨手艺

不停地研发工具

到现在

我们可以自豪地说

除了个别领域

我们的皮艺的工艺和技术上

已经慢慢接近西欧的水平


但是现在全世界的

手工艺术叙事的话语权

还牢牢掌握到欧美日人手里

不管你的手艺再精

你的匠心再足

你都没有办法让你的产品的价值

接近哪怕爱马仕的十分之一

也许这种情况

在接近一代人的时间内

都没有办法解决

就像当年的日本精工一样


这就是传说中的“降维打击”吧

因为“好”的“标准”是他们定义的


也许将来的世界

不一定属于低头做事的人

而是属于“定义标准”的人


中国的匠人们

请再多多加油呀!

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