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瑞士表商担忧Apple Watch:当年石英表也这样

凤凰科技2018-06-13 13:52:24

一瓶乱弹

现在很难断定Apple Watch能否成功,毕竟苹果既推出过iPhone这样划时代的产品,也有过Mac Cube这类只属于博物馆的失败产品——不过无一例外的是,他们在上市时受到的质疑从来不比赞美少。

4月10日下午3时起,Apple Watch在世界多个国家和地区开始接受网上预订,并计划4月24日起正式发售。


Apple Watch分普通、运动和豪华三个系列,每个系列分别有38及42毫米两种大小的表壳,另配有六款不同的表带,共有38款,基本涵盖从中高端到顶级奢侈品的所有细分市场。


开通预订第一天,Apple Watch便受到“果粉”热情追捧。在美国,黑色运动款仅10分钟就被预订一空,1小时后,只有几款不太受欢迎的款还有货。中国内地更是反应“热爆”,八款豪华版中五款的预定额首天已“爆满”,当中包括售价为12.68万元的顶级款。


这边Apple Watch大张旗鼓迈入市场,另一边欧洲大陆的瑞士钟表商开始担心:全球手表市场格局或将就此改变。


瑞士钟表商也有分化。像百达翡丽这样的瑞士顶级钟表制造商依然不把Apple Watch当回事儿。在这些表中贵族的认知里,手表不只是一个看时间的工具,更不是为了“好玩”,手表应该是像珠宝一样能够珍藏、传世的艺术品。虽然豪华版Apple Watch预订火爆,顶级瑞士钟表商依然认为它不会成为威胁。


但顶级制造商只占少数,瑞士大部分钟表制造商都越来越认识到Apple Watch即将带来强大冲击,甚至可能会像上世纪七八十年代的日本石英表一样,再次把瑞士钟表业打入谷底。


像瑞士时尚腕表品牌斯沃琪(Swatch),就在担心即将来自苹果的巨大竞争压力,因为在斯沃琪的产品组合中,售价数百美元的手表占比最高。斯沃琪联合创始人伊马·莫克认为,苹果很快会成为世界第一大手表制造商,每年手表销量将超过整个瑞士,将让很多手表制造商面临生存危机。据莫克预测,Apple Watch第一年销量可能高达2000万至3000万只。而2014年全年,整个瑞士的手表出口量为2860万只。


Apple Watch也面临质疑,被认为定位模糊,无法满足各类消费者的真正需求,部分地区的网上预订也不够热情,但这些可能无法阻挡它给全球钟表行业带来新变化。(钱江晚报)


Apple Watch表现未达预期
苹果股票评级遭遇下调


4月11日消息,苹果手表(Apple Watch)在周五已经开始接受预订,但是由于担心被大肆炒作的该产品在推出时不能实现投资者的高预期,美国投行Raymond James下调了苹果股票业绩预期。该投行分析师塔维斯麦克考特(Tavis McCourt)将苹果股票评级降低至“与大盘持平”(market perform),而此前自2014年1月28日以来这位分析师给予苹果股票评级一直是“跑赢大盘”(Outperform)。



苹果是道琼斯工业平均指数成份股,当地时间周五早盘,苹果股价下跌了0.7%。今年以来该公司股价累计已经上涨14%,而道琼斯工业平均指数只上涨0.8%。


麦克考特担心苹果手表将达不到“极好”标准,这可能使得苹果在利润和销售方面维持目前的年度同比增长变得艰难。


麦克考特在写给客户的研究报告中表示,“尽管苹果手表对该公司的财政影响近期并不重要,但是我们担心截至目前为止不如预期的评论可能会增强投资者的忧虑,让投资者对苹果成功推出新产品类型的能力产生怀疑。”他称,对iPhone用户的一份调查显示,去年12月份约有10%的比例有意购买Apple Watch,而到了今年3月份这个比例下降至只有5%。


与此同时,麦克考特认为iPhone在中国市场销售强劲并且苹果股票回购股票力度加大,这位分析师将苹果第二季度每股收益预期从2.02美元上调至2.15美元。不过展望未来,他担心的是苹果维持年度同比增长将变得日益艰难。


麦克考特预计苹果股价在可预见的未来将保持区间震荡,因此给予苹果股票“与大盘持平”评级。


预计在4月27日股市收盘后,苹果将发布季度财报。华尔街分析师平均预计,苹果第财季每股收益将从上年同期的1.66美元增长至2.13美元,营收将从上年同期的456亿美元增长至554亿美元。(邱旭东/TechWeb)

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